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拼多多大规模补贴平抑水果价格:万人团荔枝低于市价一半

发布时间:2019-06-11  阅读:86次   字号:  

拼多多大规模补贴平抑水果价格:万人团荔枝低于市价一半

拼多多将通过农货中央处理系统锁定部分水果品类价格,预计覆盖40余类水果生鲜近千款单品,涉及超过500个农产区。

5月15日,拼多多水果生鲜负责人表示,线下水果价格上涨之后,拼多多APP单季新增超过1100万日活用户进入多多果园种植水果。

公司决定在6月底换季水果大幅上市之前,通过流量倾斜、现金补贴等措施,加快水果产地直发速度,绕开大的批发囤货环节,最终实现水果价格对标过去半年中的低价区间,希望在一定程度上平抑水果价格。

近期,吃不起水果成了社会热门话题。

夏季水果陆续上市,但价格居高不下,触发了大范围消费忧虑。 以荔枝为例,目前各超市及水果店的均价在20元以上,较去年翻倍,此前更是以60元每斤的价格登上微博热搜。

5月14日,记者登陆拼多多后发现,该平台首页的美好生活万人团活动正主推海南妃子笑荔枝,3斤的袋装价为元包邮,平均每斤元,价格不到超市的一半。 ▲拼多多美好生活万人团推出了多款水果拼团,价格低于市价一半除荔枝外,樱桃、苹果、樱桃、油桃、梨、芒果水果等均大幅提价,15元/斤以下的水果已寥寥无几。 在众多的相关讨论中,还好有拼多多成了焦点话题之一。

众多网友表示:为了省钱,拼多多已经成了购买水果生鲜的唯一渠道,虽然要等待两三天的物流时间,但价格便宜一半以上,吃水果已经从即时消费变成了计划经济。

随后,记者比对了包括梨、丑橘、车厘子、油桃、山竹等多款热门水果,发现除榴莲外,拼多多的爆款售价普遍仅为线下终端的一半,部分热门产品的售价甚至不到三分之一。 ▲平台爆款水果售价普遍大幅低于线下零售终端拼多多此前发布的扶贫助农年报显示,其已成为中国最大的农产品上行平台之一,2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元,直连的农业生产者超过700万人。 据悉,基于新电商模式的需求聚集效应,拼多多创新构建了最初一公里直连最后一公里的产销模式,让全国各地的海量农产品真正实现从田间地头直达消费者手中。 对此,北京工商大学经济系系主任、农业专家倪国华对记者表示:传统产业链中,农产品需经由农民小商贩产地批发市场小商贩销地批发市场超市/菜市场消费者等6-8个环节,由于仓储、物流以及高强度的劳动力和资本投入,每个环节的成本增加在30%以上。 而拼多多通过拼农货体系,突破地理和基础设施条件的制约,实现了多对多的大规模匹配,相当于重配了农业生产要素,在某种意义上走出了一条中国小农户背景下的现代化之路。 拼多多水果生鲜负责人表示:拼多多农货中央处理系统显示,出于气候、成熟期、产量等综合因素,平台目前多款水果的价格实际高于历史平均水平。

拼多多正通过大规模倾斜补贴,在拼多多所覆盖的农产区施行地网包销等措施,绕开批发囤货环节,平抑非正常水果市价。 拼多多的农货上行体量,决定了我们需要承担这样的社会调节机制,通过平台的资源和优势,让更多水果的整体价格趋于正常和稳定。 前述负责人表示:消费升级不是买更贵的水果,而是用一样的钱买到更多更好的水果,这也是拼多多始终坚持的理念。 拼多多创始人黄峥此前曾多次于公开场合谈及农业及扶贫助农话题,在股东信中,黄峥表示希望将产业的力量从争取垄断与反对垄断的局部利益斗争中解放出来,投入到例如农产品上行效率提升这种更值得全力比赛、更有利于社会和大多数消费者和劳动者的难事上来。 据悉,拼多多去年累积投入86亿营销资源于农货上行战略,此外,平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。

据拼多多方面透露,今年公司将调整投放策略,将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金,联合品牌方和社会力量,以全网最低价格、最高价值的产品形态服务好4亿年度活跃消费者。

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